生活方式取代了产品，商业本质买卖二字，不管生意做的小生意做的大，归根结底最后总结就两个字，一个字叫买，一个字叫卖，那么你得非常清楚的知道买的人到底买什么，卖的人到底在卖什么。

今天有一个非常热的词，这个词叫四个字，消费升级。

消费升级主要讲两件事情，第一件事，相同的产品开始比价格，也就是说产品是一样的，那么到最后就看谁家的产品卖的更便宜。

所以这些公司越来越牛，第一个公司叫优衣库，服装的品质做的很好，但价格做的很低，第二个宜家家居，家具做的很好，但是价格做的很低，接着还有HM、ZARA，这些通通都是走产品做的挺好，但价格很低路线。

所以消费升级代表着很多人有一个错误的理解，以为消费升级是花更多的钱买更好的东西，错，消费升级你想想看消费就是两个字叫花钱，花钱升级，对于卖的人而言叫消费升级，对于买的人而言叫花钱的水平升级了。

那什么叫花钱的水平升级了呢？就是花同样的钱买更好的东西，或者买更好的东西省更多的钱，这些都是属于国际大公司。

中国的消费升级是最近这两年才开始，但日本、欧洲、韩国、美国、台湾、香港、新加坡他们的消费升级早就完成了。所以，这些公司打遍天下无敌手，通通在中国都混的越来越好，这叫国际大公司。

紧跟着第二种类型，不是国际大公司，第二种类型叫互联网公司，比如说小米，比如必要，比如网易严选，这些都是，这叫消费升级，也就是让消费者花钱水平升级，这一种盈利方式，我们称之为叫卖产品的产品盈利，所以你的公司靠产品挣钱，还想卖点货，没别的，就是这一条路径。

第二条路叫卖生活方式了，我给你明确指出来，以后卖货就这两条路，没什么的，品牌已经不值钱了，品牌都今天得升华到叫生活服务了。