黑海大营销：政企营销业务设计

——大变局开启，只有中国的理论才适合中国VS政治经济学理论的中国版营销最佳实践——

主讲：王京刚 博士

黑海是双层海底，要生存就必须脱离底层竞争，在高维进行光合作用

百年大变局，建立中国式营销的正念才是数字化时代的王道

政（府）企（业）产业协同才能在趋势变化中处于领先地位

政治经济学理论的中国版营销最佳实践

▍课程背景：数字化时代市场面临全新的竞争环境

ü  读懂产业政策，理解政治经济学的本质，顺应国家正在大力培育的数字化生态，向“政策借力”成为企业界的共识。

ü  无论企业多大，市场营销都面临4大永恒难题:定位与品牌不清晰?市场营销花费如何分配?团队架构和人员如何配置?市场营销工作的成果如何被考核?

ü  重火力、大兵团、全员营销、产品融合、生态运营、渠道定位等都需要调整，才能进入以价值为导向的转型关键期，适应数字化时代的挑战。

ü  谁更快更敏捷的拿下市场，谁就是数字化时代的王者。这就需要营销模式转型、两类场景营销、线上线下协同、业务支撑体系、客服体系、产品支撑等一系列的创新支撑。

▍课程原则

这是一堂实操指南课，一堂管理实战课。无论是政企市场的一线管理者还是高层决策者，一线客户经理还是解决方案专家，都能够找到指引自己工作开展的方法、工具和案例。

ü  系统性原则：完整涵盖政企客户的找单、跟单、促单、控单、抢单&反抢单、成单六大关键销售环节；

ü  实操性原则：每一项指引直接提供实操方案；

ü  落地性原则：对关键的市场和重点的产品直接提供销售指引实战指南；

ü  以渔授鱼原则：授之以渔而非授之以鱼，方法论与模板并重。

▍课程收益

1、如果您是政企销售管理者：我们能够帮助您在建立政企销售铁军的过程中：选出具备销售铁军能力可以承担其拿下80%收入的那些20%的人；高度执行力的拿单能力的销售管控体系；在每个成单的关键环节为您的管理和掌控提供直接的帮助。

2、如果您是政企领域的客户经理：我们能够帮助您找到足够的单子，为您在客户项目中直接成单提供实操性建议，解决客户单子抢夺和反抢夺中应该做什么的疑惑，同时调动资源直接促单，最关键的是在成单之前和成单中的每个细节提供详实可操作的建议。

3、如果您是政企市场的高级管理者：我们能够帮助您理清大趋势，我们将在两个方面提供建议，一是建立方法论帮助您了解哪些行业哪些客户能够真正的打粮（拿单）；二是为您调度资源提髙政企市场整体拿单的能力提供一些可行的建议和案例。您手里的资源优先，这需要高效的分配和管理。

▍课程核心价值点

1、找单环节：从行业和客户预算入手的详细方案；把商业机会变成项目需要做什么；

2、促单环节：提供了如何邀请客户参加沙龙和展会的执行方案，以及顶级客户经理如何克服心理障碍和客户障碍直接成单的建议；

3、寻找销售铁军环节：针对如何建立客户经理的销售信息提供建议，并设计了大单成单临门一脚需要做什么的方案。

4、源自世界经典的完整体系：8大经典模块、10个常用模型，站在山顶鸟瞰全局。

5、经过实战锤炼的落地打法：四两拨千斤式的营销实践，6套管理报表和众多实操案例。

前言：百年大变局与中国式营销的正念

一、找单：找到正确的战场-建立商机管理体系

1、从产业视角理解政（府）企（业）客户的需求

2、根据客户盈利能力细分开发策略

3、从全局高度入手洞察并掌控行业商机

4、掌控客户商机从客户预算制定开始

5、立项是商机变成项目的关键环节

6、如何设计商机大地图

二、跟单：使用正解的武器-方案设计

1、挖掘需求-商机从何而来

2、解决方案与产品利益定位

三、促单：部署正确的兵力-客户关系

1、构建影响客户采购决策的能力

2、如何决胜客户采购

3、设计好客户拜访体系

四、控单：遵循正确的打法-流程优化

1、政企项目控单体系

2、政企市场抢单与反抢单

3、如何运作出政企市场大单

4、让项目直接成交

5、关键垂直市场及重要业务成单指南

五、人单合一：构建持续为客户创造价值的营销组织

1、持续为客户创造价值是人才培养的关键目标

2、建立强大执行力的销售管理及服务体系

3、量化指标与结果追踪团队架构与考核指标

4、完整案例/模版及后续行动建议

（结束）