三五年前，企业极少设置“文案”岗位，在大多数人眼中，文案只是一个类似于散文、随笔等一类的名词。步入互联网智能时代，文案摇身一变，旌旗飞扬在碉堡城池的墙头，成为高薪、炙手可热的创意型岗位，很多互联网公司或电商平台，纷纷高薪聘请文案写手，将该人员编制的岗位设定为文案岗。

最近，定于11月3日上市的iPhone8广告横空出世，刷爆朋友圈，系列文案创作滚动刷屏，各行各业开始推出以此为主题的广告片。例如，1部iPhone8等于多少件自己产品的总和，iPhone8不能放5年、10年，但自己产品可以放10年或者更长！铺天盖地的文案，矩阵式快速传播，让人目不暇接，却又不得不麻利点赞。

细心的读者朋友一定会发现，这两年，马路边、地铁站随处可见的广告牌即使是一张图片、它也在诉说着故事，打开电脑或电视，一个广告可能就是一部袖珍电影。当公司开始做一个项目，管理层们也有了文案意识，要安排专人先撰写设计稿……时代给这类型岗位起了一个响亮的名称，那就是文案。

CNNIC数据显示，微信已经成为了90%以上城市人群的沟通交流工具，很多文案通过微信快速传播，转发率惊人！全世界众多科技公司都在开发智能工具，终端体验用户成为了上帝般的顾客。

上周，银行系管理层朋友共享一篇文章《为什么银行理财经理应该学会玩王者荣耀？》，题目本来就很吸引人，打开一看，文章提倡的银行培训不再是传统授课式培训，而是建议银行员工分为三部分员工，第一部分员工玩王者荣耀游戏，第二部分员工玩微信社群，第三部分员工学写文案。此观点大大颠覆了普罗大众对银行管理的看法。我认为，这三者中，文案创作的挑战性稍高一些。

   那么，问题来了！怎么样的文案才能吸引关注的眼球呢？

互联网时代的交流简直是把火星文搬到地球上来，大家开始偏好干货，喜欢推陈出新，无论什么事情都追求：快！狠！准！扁！平！快！

简而言之，优秀的文案创作应当满足理念颠覆性和视觉冲击性两重特性。

一、优秀文案应当具备理念颠覆性

手机俨然是一部行走的智能电脑，信息传播的速度是过去任何一个时代无法想象的，主流消费群体被宠坏的胃口无比挑剔，唯有创意，能够吸引眼球。太阳底下没有新鲜事，重新排列组合就是创新，重新排列组合的本身，就是对原有事物的颠覆。

比如，很多企业斥巨资请明星打广告，但恒大通过成立足球队的形式为集团代言，这种广告方式颠覆了商业推广的固有思路。恒大淘宝足球队广受球迷追捧，自然而然在全国吸粉无数。根据连锁辐射原理，足球队也是广告的一种形式，它能快速帮助恒大集团提升人气。虽然球队每年烧钱不少，据说还处于亏损状态，但炒作的本身，就是一种广而告之，甚至比邀请明星名媛做代言人的成本更低，对于集团品牌建设和发展更具价值。

比如，当主流观念认为玩物丧志，上班不能玩游戏时，有的公司鼓励员工玩王者荣耀、英雄联盟等，这种颠覆性的政策让人耳目一新。

比如，大家都在写离职申请，但河南实验中学的顾老师写的辞职信是“世界那么大，我想去看看”，特别有情怀，在网络瞬间爆红。

比如，多数中国企业要打卡上班，不少工厂管理层为抢占更高的市场份额，恨不得员工一天待在公司工作15小时。忽然，有几家世界500强的知名企业上下班自由，以结果为导向，可以自由选择在家办公、在公司办公，高效能完成任务甚至可以半个月不上班，工资照发，福利照旧。这种不走寻常路的管理风格，谁能够不被吸引呢？

比如，阿里巴巴的文化建设和华为的狼性精神，与大多数企业管理模式截然不同，他们颠覆性的管理思路，让企业管理卓有成效，也成为了行业的榜样！

文案从业者应当有创新思维，敢于挑战权威，而不是墨守成规，人云亦云。这是一个最好的年代，因为言论自由，个性更加张扬。但这也是一个竞争尤为激烈的年代，因为人与人之间比拼的不仅仅是IQ，EQ越来越重要。EQ显性展示，可以通过创意思维方式展，越颠覆，越被记住！

二、优秀文案应当具备视觉冲击性

5年前，很多人仍然认为，内容比形式更重要；而现在，更多的人认为，“形式比内容更加重要”，这个概念的本身也已颠覆人们的原有认知，但却是我们不得不承认的现实。

锣鼓喧天、排山倒海的广告似乎更适合这个浮躁的社会，RIO鸡尾酒、恒大冰泉、加多宝等投入了大量的广告宣传，奶茶店、火锅饭店聘请专人来排队已是公开的秘密……商家运用的是人们多元无知的心理，也就是从众心理。排队的人对了，视觉冲击力就更大了，自然更吸引人。

精明的商家也非常擅长制造噱、捕捉机会，宣传形式和文案设计两手抓两手都要硬。

1、宣传形式

比如，我昨天晚上参加了北京大学组织的线下沙龙，一同参加沙龙的朋友也是名牌大学毕业的管理层，我们算是看过无数PPT，审查过无数PPT的资深人士，坐下来安静地听了10分钟，这位二十岁出头的讲师显然不是专业授课出身，授课节奏偏慢，不能够抓住我们的耳朵，倒是推广的噱头值得我们学习。

它们的文案设计写得非常好，开头有一段“PPT目前在职场中的作用已经越来越重要，做出一手有逼格、超专业的PPT，它会像一面放大镜一样，最大化地凸显你其他方面的能力、优点，从而为你的人生迎来更多发展机会”，下面搭配的是一个电池充电的GIF动画图片，开头颇为抢眼。最后大约有10行字标注的是活动费用，该文案列了两种交费方式，第一种方式是现场交费60元/人，微信预付50元/人，微信付款可以扫二维码购买，下面附上了二维码；第二种方式0元，只需要转发朋友圈即可……这些都是推广的手段，事实上，到了现场，不用检测即可免费听课。

现场情况跟我们预测的一样，来参加沙龙的人很多，而且几乎都是免费参加，人气非常旺！工作人员的手机一直在拍、拍、拍，还给了微信公众号让大家保持关注，由此可见，推广是否成功，文案策划很重要！

2、文案设计

最近，有一个翻译APP推出了创意广告，文案的标题是《深夜，男同事问我睡了吗》，一看标题，很多中青年人就挺有兴趣往下点击。

打开后，第一个页面便告知大家，这是在演戏。场景的设计很特别，首先，男同事深夜微信询问女主角，“睡了吗”，女主角心理一阵波澜起伏。男同事又忍不住发了一条微信“还在吗”，女主角以为男同事在向她表白，心里桃花朵朵开，禁不住一阵激动，跟朋友们分享她的心理活动。

忽然，剧情来一个大反转，原来男同事居然不是表白，而是让她帮忙做一篇英文翻译。她内心的激动被瞬间冷却。快速把同事发来的中文稿件，目测500字+，复制、粘贴到某英文翻译词典APP，不到3秒钟的时间，就将英文翻译稿反馈给这位男同事，发送的链接自带LOGO式广告。男同事露出会心一笑，秒点赞。看到最后，观众朋友们脑洞大开，原来，这个文案是在卖翻译词典APP的广告！

中秋节将至，很多企业开始设计广告文案。我翻查了很多文案，其中《朕收到了一条来自你妈的微信》的文案最为吸睛，页面设计尤为时尚。

文案前面的素材全是皇宫里的对白，开场页面台词便是“奉天承运，皇帝诏曰，朕最近心情烦忧，替朕解忧重重有赏。”主角以皇上自居，言辞暴走嘻哈风，文案创意无上限，不得不让人眼前一亮、毕恭毕敬地尊称大神。

谁能想到，剧中彩蛋让人意想不到。这位皇帝绕了山路十八弯，是为向天下人推荐XX牌月饼，这逆天的广告以循序渐进的方式无缝植入，巨有视觉冲击力！

……

文案是想出来的，更是做出来的。想成为文案届的“网红”？颠覆性理念与视觉冲击性设计实践双剑合璧，也许能助您一臂之力。阿里巴巴没有成功之前，马云也做过黄页、参加中国交易会等等尝试；美图秀秀还没有问世前，蔡文胜亦是在不断试错中前行。想要抓住粉丝，具有吸引力的文案是抛砖引玉的那一块“砖”，把看不见、摸不着的“创意”，转化成为看得见、摸得着的“文案”，真是无比神奇的体验，多多尝试，把转瞬即逝的灵感记录下来、转化出来，也许，您也是大神级文案写手！