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高韬:New Balance致匠心
2016-01-20 11467
工匠精神,一个快被用滥的词,通过New Balance的最新广告《致匠心》,重新进入公众视野。片中,著名音乐人李宗盛,和来自New Balance工厂的工匠,两者交替出现,各自聚精会神地完成手中的作品:吉他,和一双New Balance鞋。广告大量使用近景,描绘两位工匠雕琢的过程,并伴随“手艺人往往意味著:固執,緩慢,少量,勞作…但是這些背後所隱含的是:專注,技藝,對完美的追求”这样的画外音,来向消费者进行情感诉求,传递New Balance心中的工匠精神:专注与坚持,具有坚定的目标,并且愿意为目标不断的坚持。
 

?明显,这样一则广告片所针对的,是相对成熟的人群,这些人有品位,有阅历,收入也相对较高,能够负担得起一双英美产New Balance的费用。而后者,则是这则广告片的主角。之所以称作“英美产”,是因为在当今全球性运动品牌中,只有New Balance还坚持在美国和英国拥有工厂和生产线。在New Balance的用户看来,英美产也意味着“高端大气上档次”。正因为并不以性价比取胜,英美产New Balance才选择了感性诉求,展现制作过程,而不是其它同类型品牌惯用的使用体验。
 
李宗盛出席New Balance“致匠心”英美产系列巡展揭幕仪式

广告片除了展示New Balance工匠的精湛技艺,也以几乎同样长短的篇幅展现了李宗盛制作一把吉他的过程。音乐人这一身份之外,李宗盛同时是吉他品牌Lee Guitars的创始人,至今已有十二年的历史。在New Balance看来,“英美产系列的目标人群大部分是听李宗盛的歌成长,同时李宗盛具有丰富的阅历和强大的影响力,自己还有吉他品牌,每一把吉他都是手工制作,他也是NB这个系列忠实的消费者”,种种原因促成了这次合作。除了亲自演绎外,《致匠心》的脚本也是由李宗盛操刀。
 

美国缅因州Norridgewock工厂的工匠讲解英美产鞋款的制造过程

伴随着《致匠心》的投放,New Balance英美产系列巡展同时开启。在启动仪式现场,主办方重现了历代英美产经典鞋款、英美产制鞋的现场live show。New Balance缅因州Norridgewock工厂的工匠为现场嘉宾演绎了制鞋过程。据了解,本次巡展将于9月依次在沈阳、武汉、长沙、成都、上海和西安6大城市举行。

邱吉尔说:“欲求新,则求变。欲求完美,求常变。” 

高韬,对品牌的痴迷从未间断,一生坚守,万般雕琢。

殿堂级的课程,从此不可思议、从此驾驭潮流、从此超越讲台。

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品牌之上十年扬

商战致胜隐翅膀

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持之以恒放光芒


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一本万利新增长

百世之利圆梦想

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|高 韬————————————————————————————————

*  国际品牌协会评审

*  福布斯中国研究院研究员

*  价值中国最具影响力百强专家

*  中国管理创新研究院高级研究员

*  清华大学、浙江大学、武汉大学、华南理工大学、吉林大学、哈尔滨工业大学、山东大学、西南交通大学等特邀教授

*  想分享他十五余年及未来智慧吗?尽在“品牌之上”“创新之上”“服务之上”“营销之上”课程

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高韬,是形容词,喻意高超的韬略,更是人名。当“高韬”与“品牌”结合,即发生奇妙的化学反应,滋生非凡的课程《品牌之上》。品牌帝、创新控、爱学习、擅家务、重品味,游走于课堂与厨房之间,你身边靠谱的品牌“砖家”。


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