纲  —————————————————————————————

品牌 上：【前言】【精髓】【定位】

    （衔接其中部分内容）

品牌*下

营销*（486页Keynote/454MB）（3天+）

有效传播的第一法则

【五感】

【感官是营销资源】一种感官，一门科学~~完美感官体验~~~~格鲁恩转移~~敬畏感~~卓越感官品牌的标准~~大脑解码品牌的秘密~~感官相对重要顺序~~以往感官应用的缺失~~未来感官应用趋势

【视觉】营销美学对品牌的作用~~图像的作用~~色彩的诸多原则：7秒定律~~成功的色彩~~人们最喜欢什么颜色？~~七类最好的照片~~成功的颜色~~人们最喜欢的颜色~~颜色与重量的关系~~图优效应等~~七类最好的~~灯光与体验~~更易阅读的字体~~视觉与味觉转换~视觉与触觉转换~~视觉体验商业创新应用

【嗅觉】牵着顾客鼻子走~闻出好买卖~~气味的积极作用~~嗅觉更可靠~~嗅觉最独特属性~~嗅觉联动情绪的突出能力~~标签对嗅觉的影响~~环境气味与背景音乐的关系~~环境气味对销售的影响~~环境气味与感知时间~~嗅觉独特性、一致性、程度、性别、主题、气味品牌、标识气味~~气味使用的方法~~芳香营销~~商业气味研制的程序~~后叶催产素~~企业成功嗅觉应用

【听觉】响当当的品牌~~无意识音乐意向~~听觉体验：广告曲、音乐、语言、氛围、主题、注意力、声音品牌、标识声音~~音乐功效规律~~人声规律~~音乐的营销功效~~商业背影音乐的运用技巧~~人们更喜欢听几岁时的音乐~~性别差异对音乐体验的差异~~人声的运用技巧~~声音整体论~~声音品牌化模型~~企业成功听觉应用

【味觉】天生味觉~~味觉是多感官整合~~味觉体验：互动、共生、协同、名称、呈现、环境、生活方式、知识、快乐~~多感官描述对味觉影响~~色彩与味觉~~多种口味组合与味觉~~为品牌调味~~成功味觉应用典范

【触觉】触觉的营销功效~~触觉体验：材质、表面、温度、重量、外形、坚固程度~~诱发触觉的机会~~触觉的弥补和增强作用~~传染法则~~触觉与设计~~成功触觉应用典范

~~综合感官应用

【先进个案：82例；格言：8条】

【促销】

【销售倍增】

[增强理解度]知识营销~~成功知识营典范

[增强兴趣度]游戏~~新奇特~~便利~~成功增强兴趣度典范

[增强偏好度、增强美誉度]~~成功典范

[促进行动]赠与进展~~赠与地位~~促销文案~~成功典范

[定价策略]价格促销与客源~降价负面效应~~锚定~~诱饵效应 ~~涨价降价原则~左位偏见~~定价创新成功典范

[增强忠诚度]成功忠诚培养应用

[样品营销]样品试用前提~~样品试用现实~~样品成功试用典范

[卖点=买点]成功卖正中买点的典范

[新策略+][新想法+][新表达+]~~7+作品评估标准~奥美大创意标准~7+成功典范

【先进个案：28例；格言：2条】

【公关】

【公关第一】公关与广告~~公关完成品牌的三项任务~~成功公关活动典范

【危机公关】企业的真理~~沉默未必是金~~巧用负面报道~~危机公关典型案例

【新传播观】关注消费者表达的重要经验~~可口可乐传播五法则

【先进个案：9例；格言：4条】

【赞助】

【商业赞助】高回报的体育赞助~~体育营销的原则~~寻找品牌与赞助活动共同点~~成功赞助活动典范

【先进个案：5例】

【故事】

【故事营销】总有非凡故事~~一个经典故事好过一个商标~~说服观众的两种方法~~12秒学会讲故事~~讲述两种故事~~如果没有故事~~全民传播的黄金法则~~有效沟通六大要素~~成功故事营销典范

【先进个案：26例；格言：2条】

【口碑】

【口碑营销】推荐就是借鉴~~大口碑按六键~~好奇心的力量~~白苹果模式与传播模式~~成功口碑营销典范

【先进个案：8例；格言：1条】

【女性】

【女性营销】讨好女人的理由~~男人机器与女人机器~~男人过程与女人过程~~男人天生是与女人天生是~~学习型与打听型两性受孩子影响~~试穿后的差异~~是否看标价牌~~对品牌依赖差异~~爱想象的女人~~爱说话的女人~~男好综合差异~~两性购物时间差异~~营销女人的金率~~女性成功营销典范~~从孩子抓起

【先进个案：5例】

【抢答题】11

首创  ——————————————————————

~品牌革命3.0

~品牌333模式

~品牌定位三段锦

~品牌拼图模型

~品牌三次浪潮

~CSR之于品牌

~领导品牌力

高韬———————————————讲者、作者、思考者

国际品牌协会评审

福布斯中国研究院研究员

价值中国最具影响力百强专家

中国管理创新研究院高级研究员

清华大学、北京大学、浙江大学、同济大学、武汉大学、华南理工大学、吉林大学、哈尔滨工业大学、山东大学、西南交通大学、大连海事大学等特邀教授

一个人，二十年，以跨学科的智慧拓展品牌的深度与边界

[作品]  品牌的品牌、营销的营销、创新的创新、服务的服务、文案的文案

[DNA] 创造独特意义

[宣言] 高韬之讲（teach different）

[个性] 奋进·精进·不舍·不同

服务的部分组织  ——————————————————

* 宝洁、IBM、玛氏、大众、英特尔、罗氏、雀巢、富士、佳能、摩托罗拉、联想、耐克、阿迪达斯、KFC、力波啤酒、贝克啤酒、通用汽车雪佛兰、尊尼获加、李维斯、马自达汽车…

*  经营报、经济观察报、国际广告、中国广告、动脑、销售与市场、新营销、广告导报、广告人、国际公关...

* 清华大学、北京大学、浙江大学、华南理工大学、哈尔滨工业大学、吉林大学、武汉大学、山东大学、西南交通大学...

* 首都机场集团、北京首都机场、上海浦东机场、上海虹桥机场、云南机场集团、昆明长水机场、西双版纳机场、贵州机场集团、贵阳龙洞堡机场、黑龙江机场集团、哈尔滨太平机场、西部机场集团、西安咸阳机场、福州长乐机场...

* 广东移动、广州移动、广西移动、广州电信、浙江电信...

* 其它：石家庄电网、济南邮政、河北福利彩票、上海市品牌战略、国家银河工程、三九药业、广药集团、民生药业、陈李济、涪陵榨菜、科大讯飞、湖南中烟、岳阳纸业、上海金山石化物流、威胜集团、成都置信实业、汤连得……众多企业的品牌事业。