科学规划集团品牌战略方能诞生中国的国际级大集团（二） 集团品牌战略定位的三种类型 多元企业集团有六类沟通对象，但并非每种沟通对象都是同等重要的，如果面面俱到兼顾到每种沟通对象，那么这个品牌的核心价值一
科学规划集团品牌战略方能诞生中国的国际级大集团 经过改革开放以后近三十多年的发展，在一批商界巨子的锐意进取下，中国诞生了一批规模巨大的企业。由于中国的很多行业还处于高速成长阶段，市场机会较多。所以，不
误读定位理论将让中国品牌痛失壮大的战略机遇 很多错误解读定位理论的专家认为品牌应该定位成某一产品和品类的代名词。其实，品牌的定位应该是独特的核心价值，若这一核心价值与基本识别能包容延伸产品，就可以大
在否定之否定中学习定位理论造福中国品牌 大师特劳特卓越的定位理论在火热的市场经济时代，以一种“投之四海而皆准”的真理般的姿态来到了中国大地。 理想状态下，理论是为了解释现象并指导实践而存在的；然而遗憾
定位理论可能是中国品牌的祸水 最近艾•里斯在中国不停布道，虽然他老人家并没有赤裸裸的陈词，但明眼人一看就知道，核心的东西还是他赖以扬名立万的定位理论。这就像一根导火线，专业点说就是品牌联想
杨元庆，你是否想毁了thinkpad？ 近日偶逛电脑城，顿时被众多五光十色，婀娜多姿的笔记本电脑所吸引，回想早在三四年前，笔记本电脑的外观基本上是没有什么选择的多样性，本人一惯使用的“IBM小黑”可算
宋祖德该如何提升炒作水平 大嘴炒作的失败之一：未能提升自己的美誉度，反倒被误解为“跳梁小丑” “08十大被应验预言”，唯一出现两次的预言者竟是声名狼籍的宋祖德先生。好事者盘点宋祖德预言应验记录，宋祖
娃哈哈和达能的口水战一再升级，娃哈哈的员工、经销商、娃哈哈投资的企业所在地政府与很多公众都同仇敌忾谴责达能，声援娃哈哈和宗老板。 很多的声援背后的潜台词是“如果达能强行低价收购娃哈哈，他们将发挥自己
大家知道成为顶级豪华名车仅有卓越的技术是不行的。品牌还要有历史的传统、文化的积淀，就象娇兰香水、路易威登旅行包与手袋能卖出天价，源于当年为约瑟芬皇后和一大批王宫贵族定制过香水与箱包。 从这个意义上看
中国缺少具有高溢价能力、高抗风险能力、高忠诚度的强势品牌的主要原因是，没有只有一流的战术、缺少长远的战略。所有的营销活动都只是解决当前的销售，没有指向品牌战略的终极目标——在顾客心智中建立起个性的认
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