夏未尽，秋已至！高耸云天收夏色，国民品牌动秋声。为民族品牌奔走，融匠心情怀呼号。

商品只有在营销和品牌的培育当中才能体现价值。马克思在《资本论》中就提到，一种商品的价值，不能够自己度量自己，而必须通过交换，借助于别的价值来度量。“国民品牌”，或是对一个成功品牌的价值度量。

“持久的创新，良好的生态，匠心精神，蕴涵着先进的品牌文化，融入当下‘大数据、移动化、社会化’的商业革命，并以民族精神、国家道义为己任。这或是‘国民品牌’的要义。”中国新供给50人论坛上营销专家、“‘国民品牌’计划”办公室负责人袁清博士如是说。“优衣库”、“ZARA”、“GAP”对于日本、西班牙、美国来说，这些已成为它国的“国民品牌”。这些品牌不仅拥有巨大的国内外市场占有率，其实力、体量洞穿了各个阶层。

“国民品牌”，赢得品牌市场的竞争力

国务院日前发文同意自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”。发挥品牌在社会和商业经济活动中的引领作用,国务院提出“中国品牌日”,实际上是在推动“国民品牌”的发展和建设。

中国已开启“新工业革命”，这样的“新工业革命”可以说承载了更多的包括企业品牌建设和价值营销的期待，这种基于“逻辑迭代”下的工业革命，一定会呼唤出新的品牌建设和新营销。无论是托夫勒的“第三次浪潮”，丹尼尔·贝尔的“后工业时代理论”，以及彼得·德鲁克的“知识经济时代”，都已经提前窥见商业逻辑的变迁。

第一次工业革命到第三次工业革命，品牌学、营销学过去的话语权、思想权完全在欧美，这都与欧美经济和他们的营销实践有着必然的关系。经济学的基础是稀缺，没有稀缺就没有经济学。新工业革命的“云经济”已经到来，“云”的本质就是商业民主，未来很多东西将被“云化”。具有不同经营主体的企业、个人在相互依赖和互惠的基础上，可形成的共生、互生、再生的“云”价值循环系统。“云经济”下企业的品牌和营销，必然要求我们重新审视对营销既定的认识世界的观点、方法。摒弃原来的价值立场、知识观点，寻求品牌建设和营销价值思想和新理论的突破。“国民品牌”的建设或在新一轮的工业革命中，赢得国内品牌市场的竞争力。

官方数据：中国经济2011年到现在，消费一直是推动经济增长的第一引擎，今年一季度消费对经济的贡献率达到77.2%。消费贡献率的提升，是动能的转换和消费升级的表现。消费升级本质上是消费者自我价值实现的变化过程。近日的人民网时评述：一项大型调查显示，从果汁、化妆品到牙刷，被国际大品牌拿的市场份额，正慢慢地被本土品牌拿回来。中国城市快速消费者市场去年增长3%，但本土企业销售额超过8%，相比之下，外国品牌只增加1.5%。

巨大的国民消费力和消费价值的实现，催生了“国民品牌”。华为成为全球最赚钱的Android手机厂商；雪花成为全球畅销的啤酒品牌；顺丰挤入世界物流巨头行列；滴滴成为全球出行的独角兽企业；吉利入选外媒眼中的全球主流车企；还有海澜之家、小米、百雀羚等跃跃欲试。这些“国民品牌”的崛起，诞生在新一轮的工业革命中，根植于国家创业创新的沃土。

当下企业已进入颠覆性的“大数据、移动化、社会化”的商业革命，市场中的商业模式和消费行为已发生深刻的变化，一场企业品牌和营销建设的“时空解放运动”正席卷市场领域。时代新光管理咨询偕人民网、新华网、中国网、中新网、中国经济网等国内重点新闻网站及凤凰网、新浪网、腾讯网、搜狐网等国内百家主流媒体，用“强内容、多频次、重社交”社会网络传播力，摒弃一般文章仅仅的企业市场或技术的叙述，用提升形象、连接社会热点等，增强企业、消费者和社会的三维互动，文章集战略学、营销学、哲学、国学、伦理学等内容驱动，构塑“国民品牌”的形象价值，连接着企业的社会资本和商业价值。

“‘国民品牌’计划”的“1111515”目标

实现“1111515”目标。“1”，圈定100个行业；“1”，遴选100个品牌，即一个行业入围1家品牌；“1”，为入围企业制定其品牌诠释、品牌愿景、品牌精神、品牌哲学；“15”，每家入围企业发15篇与企业、行业、国家经济联系的软文；“15”，在人民网、新华网等国家重点新闻网站发布150篇文章。

“‘国民品牌’计划”的建设与央视推出的“‘国家品牌’计划”有所不同。“国民品牌”是“移动化、数据化、内涵化”市场的今天，集结了百家国家主流媒体，其推广形式有别于“‘国家品牌’计划”的硬性传播，用其更多的“软功硬切，文而化之”的力量，全面构建品牌内涵，扩充品牌维度，增强与相关利益方的品牌黏性，特别是帮助企业找到行业的“竞争缝隙”，用其特有的“国民品牌”和“缝隙钉子语言”，寻求与大品牌的“换道超车”。其企业的投入与动辄央视的数百万甚至上千万来说，逾十万元的“高性价比”以赢得中小企业的青睐。

品牌是管理学的一个重要分支，它涉及社会心理学、哲学、预测学、广告学、营销学、伦理学。而今天芸芸众生的品牌建设惟有“竞争区隔”，这样的品牌才能进入“质量时代”。“观照消费领域国民的精神情怀，引导向善向上的人文价值，厚植有温度情感的品牌底蕴，打造人文美学的精神标识。”围绕着这一“国民品牌”建设的基本原则，我们将在“遴选”出的行业“国民品牌”的“竞争区隔”中，依据专家力量在其行业通过“找到缝隙，扩大缝隙，占领缝隙”，用其“缝隙原则”，将“国民品牌”独到的“缝隙钉子”，以钉在消费者的脑子中，占有消费者的“消费心智”。

“观乎天文以察时变，观乎人文以化成天下”，中华文化有着打造“国民品牌”特有的资源和条件，在举国倡导“工匠精神”的同时，可以将品牌的“工匠精神”与“匠心情怀”形成“双匠驱动”，使其相得益彰，互为动因。“国民品牌”的建设，可以很好的将中华人文与工匠联结起来，强调对自身性情的尊重。尤以“心”为核心，以“身”为中心，强调“安身”“尊身”“保身”“爱身”和“敬身”。践行“一念向善、韫德修身、厚植于心、推己及人”的“营销心学”。

“国民品牌”的建设遵循“轻资产战略”、“人文化品牌”和“软营销”的思路。“轻资产战略”用其“找到缝隙、占领缝隙、扩大缝隙”，不一定是“做更优”，而是“做不同”，用“缝隙”战略寻求与大品牌的力量对比，构塑企业独到的价值观。“人文品牌”，坚守品牌的价值观王道，改变传统品牌建设仅仅与消费者的二元互动，为与社会、国家精神的共鸣。融“战略学”、“经济学”、“哲学”、“美学”、“国学”、“伦理学”于品牌建设之中，厚植品牌哲学、品牌精神，知行并进，相资为用。

“软营销”，推崇“一念向善、韫德修身、厚植于心、推己及人”的“营销心学”，软功硬切，文而化之。默认与消费者的信息是对称的，涵养“顾客让渡价值”、“博物情怀”、“同理心”，培育与消费者的“强关系”。用“沟通点”、“知识点”、“落脚点”支撑营销话术。用“营销心学”和“人文化营销”共同作用于“软营销”，前者突出“良知”，后者凸显“人文”。其软文的推广，横跨文理、融汇古今，更是将“经济学”、“哲学”、“战略学”、“营销学”、“国学”等融于企业的营销和品牌文化中。在五光十色，令人目不暇接的“物”的包围中，体验“清”的趣味，使其达到“过目之物，尽是图画；入耳之声，无非诗料”的情境。

“国民品牌”建树的行业范围

据“‘国民品牌’计划”负责人介绍（工程办公室电话010-85725336），其入围企业的条件和范围是：在中华人民共和国建立注册的企业，享有国家工商总局商标专用权的品牌；企业的年销售额原则上在5000万元以上；企业经营者有强烈的品牌意识。其100个入围行业：汽车、新能源汽车、停车场设备、空调、冰箱、洗衣机、抽油烟机、豆浆机、整体橱柜、灶具、壁挂炉、空气源热泵、地源热泵、太阳能、热水器、家庭影院、床垫、沙发、生物发电、环保治理、电脑、企业信息化软件、手机、家具、酒店、连锁公寓租赁、汽车VOC治理产品、尾气处理、机电设备安装、能源合同管理、环保合同管理、影楼、牙膏、火锅餐饮、茶叶、白酒、红酒、黄酒、食用油、啤酒、矿泉水、蛋糕、咖啡、茶饮料、奶茶、燕窝、阿胶、面包、奶制品、羊肉、生态农庄、保健用品、医疗器械、洗发水、面膜、化妆品、整形医院、男科医院、肉松、服装、皮鞋、灯具、皮卡、摩托车、电动车、消防车、自行车配件、工业铝材、优特钢、紧固件、淋浴房、智能马桶、舒适家居、新风系统、净水、石材、瓷砖、地板、卫生洁具、耐火材料、油漆、壁纸、木门、墙板、采暖散热器、电暖器、电锅炉、锅炉、地暖管、塑料管材、物联网、园林设计施工、少儿舞蹈教育、文具、儿童玩具、化肥、饲料、装饰装修等。

“‘国民品牌’计划”办公室通联

联系人：施先生、张女士、桑先生、史先生

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