陶瓷行业在中国的存在可谓历史久远，然而建材陶瓷实则舶来品，在建陶行业发展的数十年里，变化可谓日新月异，很多陶瓷产品生产技术已经达到国际领先水平，然而行业无序发展、恶性竞争的情况也在每时每刻进行着，此次“金陶奖”的设立和评选，不仅为了评选出实力强劲的品牌和产品，也是为着梳理和品评建陶行业的目的而来。综观2013年建陶市场，依然延续市场总量萎缩，热门产品增量的行情，受到国内外经济环境的影响，行业洗牌依然是主旋律。


持续低迷，做好抗寒持久战准备


虽然一些大型陶企业绩表面看起来并不算差，但市场整体低迷已经是不争的事实，随着知名品牌产品对市场份额的逐步提升，二三线品牌厂家的日子越来越难过。箭牌卫浴总经理严邦平告诉记者：“2013年以及未来一段时间，大家肯定不好过，如果产品品质提升做不好，品牌地位得不到提升，一定会被这个寒冬打垮，这也是一个行业大洗牌的时期。”


对于拥有更加雄厚实力的一线品牌来说，机会和危机是对等的，然而对于一些小品牌来说，这一定会是个难熬的时期。更为甚者，内部竞争压力巨大的外在原因还在于整体经济环境。瓷砖石材（石材装修效果图）行业市场分析报告显示，2012年是陶瓷业的多事之秋：上半年缺电，下半年缺油，中间运费大涨，就连媒炭也开始供不应求，而陶瓷所用原材料除了价格一路上涨外，竟然出现了缺货现象，部分原料即使有钱也买不到。电力、运输、原料、煤炭、市场……如一道道障碍，挡在了陶瓷业发展的前面。


此外人民币升值也成为陶瓷企业出口产品所面临的难题之一，与此相伴的依然是世界各国对中国陶瓷产品反倾销的热潮不减。自2001年7月，印度首先对我国抛光砖反倾销案展开调查，国内陶瓷企业应诉的只有一家，但仅有的一家企业却因为印度有关法规而不具备应诉资格，结果使我国的陶瓷产品在印度被征收247%的高额关税。而2005年11月，韩国在对我国产瓷砖发起的反倾销案中作出初裁，建议政府征收7 .25%- 37 .4%的反倾销税。反倾销税的征收，增加了贸易壁垒，同时也使佛山对这些地区的陶瓷出口受到重创。


可以预见的是，这样的反倾销案例未来依然会持续出现，这对于佛山陶企来说无疑是悬在头上的一把利剑。


产品进化的结果却是同质化


在引入建材陶瓷产品之前，我国并没有马桶（马桶装修效果图）、瓷砖这样的具体概念，但这并不妨碍我国数十年来迅速成为建陶生产销售第一大国，无论是在产品创新上，还是科技创新上，建陶行业无疑走在世界前列，然而产品不断的进化引来的却是行业内产品同质化的竞争。


箭牌陶瓷事业部总经理王伟坦言，差异化经营已经谈了多年，但很难在产品上进行差异化，最能体现品牌差异化经营的则是营销和服务等软实力。记者注意到，几乎所有的陶瓷品牌都有仿木纹砖、大理石纹砖、洞石系列等产品，且不说消费者难以分辨其区别，业内人士恐怕也难区分品牌之间的具体差别，这一现象的直接结果就是产品之间形成价格战这种低级的市场竞争，自然，这也是最为残酷的一种竞争方式。


于消费者来说，如此竞争损害的还是建陶品牌本身的形象，让此类产品永远停留在“实用品”层次，提升品牌形象愈加困难。


建陶企业对新市场模式的尝试


不过，也正是由于市场竞争的不断升级，建陶企业对自身的修为更加看重，除了对外提升企业形象，对内重塑企业文化外，企业的经营模式也在不断地发生着改变。记者了解到，佛山多数陶企已经开辟网络营销模式，不仅仅建立了B 2B营销平台，更有企业意欲在天猫等电商平台设立B 2C网店经营，这也意味着陶企与经销商之间的关系在发生着变化，网络平台给了厂家脱离经销商的契机，直接面对消费者，厂家得到的反馈不再是通过经销商，而可以得到来自网络的第一手信息，且不论电商平台能为陶企带来多少利润和回报，但是直接面对消费者的厂家可以获取更加真实的市场反馈，为经营思路的转变带来更多的灵感。


2013年12月9日，东鹏控股股份有限公司(简称“东鹏控股”，股票代码：3386)正式在香港主板上市，成为内地首个在香港成功上市的陶瓷企业。东鹏控股董事长何新明表示，本次在香港成功上市将为东鹏的发展带来新机遇，也意味着东鹏得到国际资本的认同。


作为第一家上市公司，东鹏为业界走出了一条不同的发展道路，业内人士表示，东鹏的上市说明过去陶企只大不强的局面有望改变，陶企有资本和底气面向世界，做大做强将不是空想，对于市场沉寂的2013年，东鹏上市无论结局如何，无疑是闪亮的一笔。


近年来，陶企常谈危机意识，常谈“危”中也伴随“机”，但每次遭遇危机却只让人感觉哀鸿一片，倒是今年的采访中，虽然市场再度不被看好，但各陶企领军人物眼中都透着热烈的希望，气氛也乐观很多，也许正是由于否极就将泰来，这也正是本次“金陶奖”所期冀的。


金陶奖的前世今生


    “金陶奖”暨全球华人最喜爱的建陶品牌评选，是由南方报业传媒集团主办，南方都市报、凯迪网以及行业协会联合承办，针对陶瓷行业专门设立的一个提升企业品牌形象、传播和树立企业品牌知名度的项目。2012年“金陶奖”评选自启动以来，就得到佛山200多家企业的关注，通过大众评审、专家建议、网络投票，公平、公正地筛选出优秀的陶瓷企业，通过全面的新闻报道和网络推广，最终多家陶瓷企业获得各大奖项。同时“金陶奖”也获得陶瓷企业及行业协会好评，为陶瓷行业树立品牌和拓展市场贡献力量。




    2013年“金陶奖”将沿袭2012年的成功经验，充分整合南都全媒体资源，通过新闻报道、特刊、网络、电视进行宣传，全面展示陶瓷产业现状及发展趋势，以“打造世界陶瓷品牌”为主线，从国际视角立体化呈现陶瓷企业品牌建设向世界品牌靠拢的战略。通过举办陶瓷品牌评选活动，借助南都全媒体的影响力、公信力、品牌渗透力，全面展现陶瓷企业品牌实力，倡导弘扬健康向上的企业品牌价值观，增强消费者对企业的认同。


    本届“金陶奖”评选活动更加重视与陶瓷行业及消费者之间的互动，通过企业一系列对话、民意调查，让更多消费者参与到本次评选活动中，通过大众评选活动和新闻专题报道，让广大市民对优质的陶瓷品牌有更深入的认识。在评选过程中，加入民意调查、公众评选、微博互动等环节，以提升本届“金陶奖”的影响力。本届“金陶奖”我们将以主流媒体的视角结合佛山陶瓷行业发展现状，以全球华人最喜爱的陶瓷品牌为标准，评选出优秀的陶瓷企业。