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陈凯文:市场增速800%“燕麦奶第一股”OATLY100亿美元市值背后的危与机_腾讯视频
2021-06-15 3076
简介

OATLY创立于1994年,是瑞典的一个植物奶品牌,在2013年之前主要以传统形式在瑞典及欧洲市场发展,并没有什么市场影响力。 直到2012年被现任CEO Toin接手后才开始重塑品牌形象,通过“反牛奶”和环保的营销策略在品牌宣传上获得了极大的声量,同时,通过深度绑定咖啡消费打开了市场。 根据相关数据显示,OATLY2020年的零售额增长率在英国为99%,在德国为199%,在美国为182%。在发达国家增长率更高。 从籍籍无名到“燕麦奶第一股”,OATLY用了九年时间,这样的成长速度是比较可人的。据公开财务数据显示,OATLY在2019年营收为2.04亿美元,同比增长72.9%;2020年营收为4.21亿美元,同比增长106.5%。 那么,OATLY在中国市场会面临哪些威胁,并如何解决呢?

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