《网络营销实战——中小型企业 如何借网络营销实现战略突围》 培训课程介绍 讲师：刘杰克 尽管全球经济正在经历寒冬，但是网络营销的发展却如日中天。越来越多的企业已经尝到了电子商务和网络营销的甜头！ 在当今经营成本日益高涨的市场竞争环境下，企业如何利用互联网找到创新营销模式、突破市场困局？ 在激烈的传统广告战局面下，企业如何依托网络营销，实现低成本战略突围？ 刘杰克老师将在《网络营销实战——中小型企业如何借网络营销实现战略突围》课程中与您分享！ 《网络营销实战》培训课程大纲： 课前谈 1，讲故事说营销——当前经济与市场热点话题 2，百战归来再读书——学员讨论与互动 第一部分：求生存求发展——市场竞争在拼什么？ 1，价格战——前世VS今生？ 2，广告战——捷达换奥迪VS奥迪换捷达？ 3，渠道战——要天下VS要命？ 4，促销战——东邪西毒VS南帝北丐？ 5，现象解析——传统巨头宝洁联手互联网新贵百度打造最佳数字平台？ 6，企业网络营销规划——六大战略思索与八大网络营销策略 第二部分：企业如何突围的战略思索 1，互联网时代的机遇与挑战？——如何迎接挑战，抓住机遇！ 2，互联网时代下的企业竞争核心？——如何抓住关键点！ 3，互联网时代下的赢利模式？——企业应如何赢利！ 4，互联网时代的产品组合？——企业如何善用产品组合制胜市场！ 5，互联网时代的协同竞争？——如何协同走向共同强大之路！ 6，互联网时代的企业定位？——企业如何让自己居于理想的竞争位置！ 第三部分：沙场亮剑——八大网络营销策略 一 、如何巧借事件营销打造品牌 1，事件营销定义——创意为魂！ 2，事件营销溯源——天下有“免费”的午餐吗？ 3，事件营销本质——策划VS新闻规律？ 4，事件营销特性——收益与风险并存VS如何趋利避害？ 5，事件营销成功四要素——金子才会发光 ！ 6，事件营销切入点——公益VS危机？ 7，事件营销类型——借势VS造势？ 8， 事件营销案例——女博士代言橄榄油案例全景解析！ 二、如何借搜索营销精准传播以低投入高产出 1，搜索引擎的前世今生？——发展与趋势！ 2，中国的的搜索引擎的变迁、格局与走向？——如何与王者协同！ 3，如何建设营销型网站？——与搜索引擎谈恋爱！ 4，SEO的定义与相关知识？——抓住核心运作要点！ 5，SEO的关键工作流程？——做好SEO的六脉神剑！ 6，SEO全景案例解析！——旅游订房网站如何抢占排名获取流量！ 7，什么是SEM？——新的趋向！ 8，什么是SEM的核心运作要点？——八招玩转SEM! 9， SEM全景案例解析！——电商网站如何后来居上！ 三 、如何借微博营销以“微”力改变市场地位 1，什么是微博与微博营销？——多米诺的启示！ 2，微博的前世VS今生VS趋势——从莺声初啼到新的王者！ 3，微博及微博营销的特点？——免费的光速传播！ 4，微博营销的核心运作要点？——微博营销降龙十八式！ 5，微博营销的常用工具？——工欲善其事，必先利其器！ 6，如何打造企业微博专属形象？——独特个性的传播力！ 7，如何打造企业微博群？——众人拾柴火焰高！ 8，如何精耕微博内容？——语不惊人死不休！ 9，如何借势热点事件？——站在巨人肩上才能更高！ 10，如何构建微博营销团队？——团队化的年代！ 四 、如何借博客营销以“小”博“大” 1，什么是博客与博客营销？——网络日记变身营销利器！ 2，博客的前世VS今生VS趋势——德拉吉报道VS 911事件！ 3，博客的本质与独特优势？——话语权的把控！ 4，博客营销的核心运作要点？——博客营销的五大秘籍！ 5， 博客营销案例全景解析？——牛奶与沙发之战！ 五 、如何借视频营销“窜红”市场 1，视频营销的起源、定义与特点？——互动的富媒体！ 2，如何运用UGC进行高效营销？——全民娱乐的年代！ 3，如何运用病毒式营销策略？——有病毒视频才长腿！ 4，如何运用微电影进行品牌传播？——精准定位视频卖点！ 5，如何运用视链策略？——不但做品牌，也做销售！ 6，视频营销全景案例解析？——T视频的故事！ 六 、APP营销，小乾坤里有大世界 1，什么是APP营销？——APP营销的本质！ 2，如何在APP中植入广告？——可以与搜索相抗衡的新武器！ 3，如何将官网装入APP？——让客户爱上企业！ 4，如何利用APP与消费者互动？——参与的力量！ 5， 如何运用APP打造电商平台？——新技术的运用！ 七 、如何借润物细无声之口碑营销改变一切 1，什么是三度促销法？——口碑营销为临门一脚！ 2，什么是口碑营销？——口碑营销的独特优势！ 3，如何选择传播人群？——擒贼先擒王！ 4，如何创造传播内容？——理由的重要性！ 5，如何引导和监控效果？——热度是这样炼成的！ 八、如何用SNS营销编织品牌支持体系 1，什么是SNS与SNS营销？——关系制胜！ 2，SNS的前世今生与趋势？——移动制胜！ 3，如何用SNS投放硬广告？——精准制胜！ 4，如何用SNS植入软广告？——巧妙制胜！ 5，如何利用SNS自动传播？——分享制胜！ 6，如何利用SNS打造品牌平台？——融合制胜！ 九 、其他网络营销方式与应用 1，邮件营销 2，社区营销 3，IM营销 4，微信营销 。。。。。。 第四部分：结束语与思考 1，网络营销与传统营销的关系——对立VS协同？ 2，网络营销的时机——何处着手VS何时开始？ 3，网络营销成功的本质与核心？ 《网络营销实战》培训课程目的： 本课程由著名营销实战专家刘杰克老师原创，通过理论与实战案例相结合的方式，帮助学员掌握核心网络营销策略及关键运作要点，通过网络营销手段低成本制胜市场，实现企业的战略突围，构筑数字时代的企业的核心竞争能力。 《网络营销实战》培训课程面向人群： 董事长，总裁，总经理，副总，部门经理及企业中高层管理者； 营销总监、营销负责人及营销相关人员； 首席品牌官、品牌总监、品牌经理及品牌相关人员； 市场总监、市场经理及市场相关人员； 销售总监、招商经理及销售相关人员； 渴望成为一名成功企业家、职业经理人、营销家和品牌运营专家的学员。 《网络营销实战》培训课程讲授方法： 结合当今市场竞争形势和社会化媒体发展趋势，通过理论与实战案例解析相结合的方式进行授课，内容严谨充实又不乏轻松幽默，同时加入学员案例现场演练和点评，增强课程的互动性。 《网络营销实战》培训课程时间： 1－2天（可根据需要调整） 讲师介绍： 刘杰克老师在北京大学总裁班授课 刘杰克老师在清华大学总裁班授课 刘杰克：著名营销实战专家、品牌营销策划专家、网络营销专家、企业管理专家、战略管理专家、连锁加盟经营专家、企业培训师及顾问；营销三维理论创始人、品牌金字塔体系创始人、根据地市场论创始人、多米诺市场开发系统创始人、三度促销论创始人、动态三级经销商管理体系创始人； 北大、清华总裁班特聘教授；原创《品牌营销》、《网络营销》、《事件营销与品牌策划》及市场类、销售类、团队类、战略类、连锁类系列培训课程资深讲师；《前沿讲座》特邀嘉宾；《经理人》、《总裁》、《销售与市场》等多家财经与行业媒体专栏作家；北京大学MBA； 和君咨询集团合伙人；刘杰克营销机构首席顾问；衡济堂集团独立董事；曾在家乐氏、乐百氏等多家知名外资及民营企业任品牌经理、战略总监、营销总监及总裁；曾任可口可乐、白叶等多个营销类、品牌类、战略类、企业文化类咨询项目总监及培训师； 曾在《销售与市场》、《成功营销》、《经理人》、《商界》、《中国经营报》等各类知名媒体发表《产业竞争论》、《中国食用油产业分析及竞争战略》、《中国橄榄油产业分析及竞争策略》、《中国饰品行业分析及市场竞争战略》、《饥饿营销论》、《概念营销论》、《互动营销论》、《狼狗管理论》、《企业留人策略》、《事件营销论》等财经管理类原创专家文章数百篇； 曾多次作为营销专家接受中央电视台、凤凰卫视、新华社等多家媒体的专题访谈； 出版著作有《营销力－北大光华管理学院MBA大型实战案例》、《亲亲橄榄油》等。 咨询及培训专长： 企业及品牌战略规划，品牌建设与管理，营销调研与诊断，营销策划与事件营销，社会化媒体及网络营销，新产品上市策略，样板市场建设策略，整合营销传播策略，销售渠道管理，促销管理，招商策划与管理，连锁加盟策略，VI包装及品牌形象设计，商业模式，领导力与团队建设等 具体讲授课程： 市场类：《营销三维论——低成本打造强势品牌之路》、《品牌营销》、《品牌建设与管理》、《整合营销传播》、《品牌策划与事件营销》、《服务品牌建设与管理》、《精细市场调研》、《样板市场建设》、《新产品上市策略》及市场相关课程； 网络营销类：《网络营销实战——中小型企业如何借网络营销实现战略突围》、《微博营销》及网络营销相关课程； 销售类：《大客户销售策略与技巧》、《渠道开发及经销商与店面管理》、《销售人员实战技能提升》、《饰品行业经理人及督导人员培训》《商务谈判与沟通技巧》等； 团队类：《团队建设与沟通激励》、《打造卓越领导力与执行力》、《营销团队建设管理》、《销售团队建设与管理》等； 战略类：《企业战略管理规划》、《商业模式思索与创新》、《战略营销》等； 连锁加盟类：《连锁加盟经营战略与策略创新》等 咨询与服务客户（选摘）： 雀巢，家乐氏，纳贝斯克，亨氏，可口可乐，康乐氏橄榄油，SOLDELAMACHA，白叶橄榄油，瑞佳意大利面，食宝麦片，达能，POST食品，ConAgra"s，朴秀秀饰品，汉斯，忘不了，冠军，卡夫，禹王，太阳神，乐百氏，万元，衡济堂，奇瑞汽车，工商银行，新会农商银行，富赛金融，徐州担保，航天科工，绵阳新报，内衣家居服协会，联想，恒安，TCL，蒙牛乳业，中北集团，河南天香面业，英诺薄膜，大连雪龙产业集团，中国人寿，成都万贯集团，准格尔能源有限责任公司，天山农牧业，甘肃华羚实业集团，北京颐德房地产，北京神州航宇测控技术有限公司，新疆烟草兵团，锡林浩特矿业，扬州扬开电力设备控制有限公司，衡水依威福新能源汽车有限公司，中国北方工业公司，机械工业第三设计研究院，神华准格尔能源，快乐购物，天津中新药业集团，辽宁美麟集团，神龙汽车，华中电力，美国MSC软件公司，财政部火电效率项目办等 。 培训视频片断： https://video.sina.com.cn/v/b/76353051-2200652875.html（北大总裁班） https://video.sina.com.cn/v/b/74494216-2200652875.html（清华总裁班） https://video.sina.com.cn/v/b/74492020-2200652875.html（清华总裁班） 电视采访片断： https://video.sina.com.cn/v/b/73233337-2200652875.html（北京卫视） https://video.sina.com.cn/v/b/73232966-2200652875.html（北京卫视） https://video.sina.com.cn/v/b/73810345-2200652875.html（新华社）