1981年，微软公司控制了PC机的操作系统市场，并决定进军应用软件领域。比尔盖茨雄心勃勃，认定微软公司不仅能开发软，还要成为具有零售营销能力的公司。但当时的微软设计人才、高手很多，但是市场营销人才却缺乏。怎么办呢？比尔盖茨四处打听，八方网罗，最后锁定肥皂大王尼多格拉公司的营销副总裁罗兰德.汉森。但比尔盖茨的幕僚说，“汉森只是营销专家，但他不懂软件啊。”而比尔盖茨看中的就是汉森对市场营销丰富的知识和经验。他果断地将汉森高价挖来，委以营销副总裁的职务，汉森一上任，做的最重要的第一件事，就是给微软这群只懂软件，不懂营销的精英们，上一次统一商标的课。在汉森的力陈下，微软公司决定，从此以后，所有微软产品都要以“微软”为商标。果然，没多久，这个“微软品牌”在美国、欧洲、全世界都出名了。软件门外汉的汉森用品牌推动了市场销路。