实刷近百条爆火抖音，发现所有一夜爆火的视频，和抖音推荐板块的视频，播放量多在百万级，综合数据（完播率、点赞量、评论量、转发量）无一例外都很好。

可见经过大量用户的检验，层层热度加权后才会进入了抖音的推荐内容池，接受几十到上百万的大流量洗礼，各项热度的权重依次为：

完播率>转发量>评论量>点赞量

热度权重也会根据时间择新去旧，一条爆火的视频的热度最多持续1周，除非有大量用户模仿跟拍，所以还需要稳定的内容更新机制，和持续输出爆款的能力。

在爆火的通关攻略中，算法只指明了路径，而内容才是启动人性的金钥匙，视频的播放量、点赞量、关注量都是人群内心的一个个票选，而能打通关的秘诀只有内容！好的内容在引起大量传播的同时，还能吸引粉丝关注，带来转化。

抖音运营

关于内容的打造，可以分为三步：

01属性，定义自己

我们可以把抖音看作自己的的社交平台，真实的生活在上面，表达的内容是带有个人的审美、技能、趣味的。简单说，就像经营你的朋友圈，把自己包装成一个有血有肉，性格鲜明的人。

如何对人设进行包装呢？

完善自己的资料，越全越好。包括头像、昵称、手机、微博、微信、头条等，越详细越好。

昵称：谁（昵称）+在干嘛，带个性特征，好记，口语化强，无生僻字，不带英文；

简介：生动刻画性格，一以贯之，开头第一句曝光最多，搜索入口，号召行语言结尾；

头像：辨识度强，建议用真人，风格统一；

风格：方言、语调等，正常基础上，略带夸张。

02内容，表达自己

内容被推荐是可以分为机器识别和人为包装两个方面的。如果是机器识别，肯定是有一定规则的。

人为的被喜欢，就要对视频进行精心策划。

1）定位与分类

按照受众需求，可以分为理性需求和感性需求。

理性需求是指一些有用的、学习类的垂直内容视频，比如生活妙招、化妆教程、英语口语、养生秘籍一类；感性需求主要指的是有趣的泛娱乐内容，比如萌宠萌宝、小哥哥小姐姐、跳舞段子一类的，能引起情绪喜怒的内容。

2）找准标杆

分析自己的目的以及可控资源，多拉片，多研究，找到适合自己的套路

3）整理模版

好莱坞大片都源自莎士比亚几十部戏剧原形，史诗级音乐也有套路和流水化模板。所以运营抖音也不例外，可以多分析一些视频，总结一些适合自己的模板原形。

整理好的15个创意脚本:

1.客体内容创新

表达内容有主客体，客体我们可以创意表达。比如，在文化类、知识类的视频中，是不是可以采用“新闻联播腔”、“动漫配音腔”等强调呢。

2.段子式神转折

这个和写脱口秀差不多，都是：铺垫＋笑点。由铺垫可以制造一种预期，预期来源于“核心假设”，笑点即是通过对核心假设的再解读。这个招式不仅仅在有剧情的情境下使用，在各种情况下发挥才智您都能获得效果，要知道就是要“于无人处发声”才是真正的创意。

3.现身说法

现身说法有什么好处呢？这是一种身份对换与视角代换。利用得好，大有益处。展示给群众看不到的另外一面。

适用条件：

1.普通社会大众不了解的职业人士

2.大家对此感兴趣

3.同时涉及一些人物身份或职业

4.你对此职业有一定的了解

4.视角代换

视角应该有两个特点：1与众不同；2传递正能量或者制造积极情绪

对于自己的优秀的事物，以一种谦虚姿态；对于我们得不到的，就是这种酸溜溜的语气。这算是一种针对于“好的事物”的一种固定套路吧。

适用条件：

1.关于如何寻找不同视角，有时候不是身处当事，确实体会不到。

2.常见的找视角的是，如果整个抖音对某某话题，某某人物有强烈的态度趋势，你尝试一下打抱不平。

5.主观意愿转换

适用对象：有关于一个游戏或者套路的主动与被动关系

实例：原“小哥哥我给你个东西要么”，我们可不可以改一下呢？

6.加剧情

抖音里面确实有很多神操作（比如技术流），但如果这些操作的背景或者剧情不行，我们可以自己加。比如，针对已经有一定热度的视频，我们进行剧情延续，形式有：反套路，剧情发展（后续情节），开始恶搞，态度回应等等。可以说现在很多爆红的视频都是在很火的视频的基础上改剧情而来，不要一味地模仿，完全可以充分发挥才智去改动剧情，做到创意。这不是一个固定套路，而是可以广泛运用的招式。

7.毛边的力量

我们点赞的就是那些美好的事物，情感，但利用毛边加进去就很独特了。毛边和客体不一样。毛边是一不小心的瑕疵却体现了深情与真实。纯天然的毛边难能可贵，大家只好人造了。

8.文案的力量

一个很普通的视频内容，不管是一段舞蹈，甚至是两个打个招呼，抑或是一个背影，你加上一段有故事，有感情的文字就能让视频打动人心。

9.恶搞与正经之间的转化

当恶搞过度的时候你就正经点，当正经过度的时候你就恶搞一点。可爱太多，你就严肃一点嘛。

10.二层套路

同一个人对另一方实行第二层套路，反套路。

二层套路有一个很明晰的作用，如同二层笑点，可以极大增加点赞概率。

11.比较：谁更优秀

套路就是两个人的比较。这是一个针对于有人秀技能，秀优越感的固定套路。

12.教程与出处

爆款视频教程指的是指已经很火爆了的抖音视频的教程，出处是指那些很火的段子之类出处。

技能教程常见的有：视频拍摄教程、P图教程、Mac电脑小技巧、PPT教程、乐器弹奏教程、舞蹈教程等。

13.音乐的创意玩法

我们听到的很多音乐非常火，但大多是音乐团队找大网红合作的。普通抖友找段音乐，基本不会有波澜。但我们可以平时多关注那些大网红，当他们拍了一个视频，用了一首全新的歌曲，如果你预测这首歌很适合抖音，可能会火，那你可以赶紧拍一个。

14.电影电视片段的创意玩法

这个和歌曲不一样。歌曲我们不推荐自己首发，但是影视段子很推荐。电影电视片段的玩法本质还是模仿。正常的模仿就是电视剧情的重演，模仿有几点需要注意：（第二点尤为重要）

1.被模仿对象有特点（社会文化公认的）

2.模仿者适合去模仿此对象——什么是适合？那就是有效果，或喜剧效果，或情动人的效果

15.蹭热点

热点类型：节日、新闻事件、流行语、流行梗、流行歌曲等等，在热点基础上改编或者破梗都是比较好用的。

如果你都没记住，分享一个万能法则：

反差：主体反差--谁，在哪，做什么；剧情反差；流行套路反差

共鸣：为粉丝们发声，巧用mv技巧烘托

其实不必担心拍摄的手法是不是专业，是不是够高级，把短视频当作社交颗粒，而不是一个作品，真挚比技巧更重要。

“始于颜值，陷于才华，忠于人品”其实是对短视频平台运营一个非常精准的概括。

03运营，适应环境

根据长期运营经验，我们也有总结出一定的运营经验

1）发布规律

上传时间：11:30-12:30  17:30-19:00   20:30-22:00

发布时间固定，日更两条最优，每两条之间上传间隔不小于3小时

2）视频规格及审核机制

规格：

1.推荐竖屏，长宽比例为16:9；

2.画质高清，分辨率不低于720*1280；

3.严禁出现非抖音App的水印；

4.原创、首发；

禁止：

1、吸烟喝酒，及视频中出现烟酒相关内容；

2、视频中出现骂人等不文明行为；

3、穿着过于暴露、裸露的服装；

4、涉及刀具、枪械，包括仿真玩具枪、水果刀、使用剪刀做危险动作；

5、搬运他人视频；

6、明显的营销、广告类信息、视频；

7、画面过度模糊、抖动。

审核机制：

抖音审核采取模型和人工双重审核的制度，将对、暴力、低俗、搬运、违法违规视频进行过滤。

总结一下，就是

抖音运营=账号人设+高质量原创+有计划地持续输出！