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徐建斌:营销视界-营销云图-徐建斌版权课程

营销管理

2016-01-20 50591

对象

总经理，副总，营销总监，市场总监，大区总监。

目的

营销创新

内容

云图，源自一部同名小说改编的著名电影。故事从六个人在不同时空的际遇入手，时间跨越以公元1850年为始，一直延伸到后末日时期的未来，看似毫不相干却又环环相扣。营销创新，营销颠覆，营销各种现象就像个万花筒，不同时间，空间穿越着，眼花缭乱。营销更多是一种模式，不同模式之间紧密关联，模式本身在不同的时间，空间，条件中变化着。我们重新思考和探寻其营销本质，本源，再从实践现象和变化中归纳出新模式，新思维。超竞争，微增长，新经济时代，如何面对？颠覆性打破固有模式！！善谋者胜，善变者赢。拥抱变化，理念更新，系统升级！！营销架构历史性颠覆4P-4C-ABCDE 产品-顾客--价值-be worth。推广-沟通--感知-apperceive。资源-整合--条件-condition。渠道-便利--深度-depth。公众-信赖--全面-entire。营销云图，徐建斌营销模式ABCDE创新20范式。营销云图，60多个营销经典案例和30多个应用工具，要与您共分享。【问题解决】一切变了,我们还是老方法？顾客变化，竞争变化？规则变化？兵无常势，水无常形，我们为何不变化？【学习收益】掌握营销新思维，新理念。营销模式ABCDE全面创新。揭示营销本质。懂得需求和人性，便无营销。借用条件和资源，善于营销。协调利益和关系，成功营销。【课程结构】 1.价值营销。细分营销-精准。差异营销-独特。服务营销-增值。定制营销-个性。产品。为谁服务?服务什么?如何服务？一切围绕创造顾客价值做文章。产品-价值。 2.感知营销。体验营销。娱乐营销。互动营销。口碑营销。广告。信息时代，我们根本无法记住什么，广告来了，我换台了。客户拒绝，广告就是一种浪费。润物细无声，客户感知是根本。广告-感知。 3.条件营销。整合价值。整合资源。整合传播。水平创新。资源。一切事物，在天时，地利，人和因素中发挥最大效用。我们要不条件受限，要不浪费资源。一切在变，如何变化中组合要素，如何变化中改变方式？资源-条件。 4.深度营销。渠道变革。标杆营销。关系营销。流程营销。通路。营销的目标是要效率，效益，产品快速流通市场，如何实现营销效益最大化。以点带面，推进关系，不断革新。通路-效益-深度。 5.全面营销。公益营销-关注。文化营销-渗透。社会营销-支持。全员营销-行动。赢势。营销要营势，营销要影响。营销全面覆盖各类群众，拥有外部支持，内部支持。【学习时间】 3天18H。

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