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陈国兴:家具木门电商成发展趋势

营销管理

2016-01-20 8968

随着时代的发展，木门行业消费群体年轻化趋势越来越明显，这种现象标识，现在已经步入了个性化消费时代，木门企业要想在市场竞争中取胜，就必须注重注重定制木门的打造以及电商的发展。
个性化消费需求凸显
消费，已经越来越超越简单的物质需求，成为了新人类的存在方式，成为了他们心理安全的保护机制。对于90后这种追求个性的消费群体，他们把消费做为树立个人形象，反映精神世界，发布个性宣言的方式。借助消费，表达他们对自由选择的渴望，流露对个人幻想的追求，展现对品质世界的向往。
木门电商成发展趋势
当下，传统木门企业根据市场需求来研发和生产木门，通过这种模式生产出来的木门很多时候尺寸不符合要求，风格款式已经难以满足消费者的个人喜好。而定制木门则不同，定制木门对市场把握比较精准，会具体细化到了个人，然后根据个人的具体要求来确定木门设计方案，同时消费者也能很好地将自己的思想融入其中。不过，在懂得迎合消费者需求，定制木门逐步走俏市场的同时，木门企业也需看到发展的困境所在，主要是原创设计人才不足、难成标准化生产等。所以，定制木门企业在设计上必须注重引进人才、加强创新，更能代表现代人对个性家居生活的需求，真正解决卧室中的实际问题。
门店作为目前木门行业的基础销售方式，其体验性是不可否认的，真实的触感和视觉感受是网络无法代替的，可单靠门店一己之力无法很好地将品牌进行推广。现今，无论是喜是忧，一个不争的事实是，电商来了，而且势不可挡，一直以来，传统木门企业“纷纷触电”的声音不绝于耳，电商的发展也着实让木门企业看到了新的契机，不少木门企业想要借助电商之力再次大展拳脚，夺得更多的市场份额。
尽管电商蓬勃发展，但不可否认的是，木门行业电商所占的份额仍然不到10%，即使在领跑的美国，目前仍有超过80%的交易是通过线下进行的。互联网带来了巨大的机会，但传统商业仍是不可忽略的市场。未来要让更多人从线下走向线上仍是木门电商们矢志不渝的使命。只有让电商落地，才能从地面的顾客族群中收获更多新顾客群体，催生出更大的线上消费市场。
在木门电商化发展与个性化需求的双重“夹击”下，木门企业要想取得长远的发展，向互联网借势，势在必行，除此之外，企业还需提升定制化木门的品质。

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