火了，而且瞬间！

无论是去年的“6块钱麻辣烫”还是今年“优衣库试衣间”，真可谓瞬间红遍大江南北，引导受众无形中为其做了广告宣传。

当然，这两个事件的出现并非偶然：网络高速发达的今天，透过互联网平台迅速崛起的品牌势必会出现。而这两个看似偶然性的事件实则是必然。

相比较动则上亿的广告大手笔投入，这两个的策划和推广更应该被称道。单拿今年的优衣库来说，仅仅一夜之间就节省了1280万的广告费同时大大提高了顾客进店率。

这两个案例我称之为“边缘营销”。在踩着法律红线边缘的同时又大大吸引了消费者及目标人群的好奇心，正可谓吊足了胃口。

当然一个营销策划的成功与否不仅仅取决于阶段性的强进势头，而是要看其整体的影响及效果，否则即便瞬间做到吸引全球，却也会犹如昙花一般。

2008年的时候我曾我一家做新型外墙石材的企业（该企业在行业内知名度甚高，且是该行业规范的起草者，只是那时该行业偏冷）做过一次“傍大款”策划方案：让该企业多捐助自己的产品，同时尽可能用到万科支持的重建灾区。其实这个案子我也用了“边缘营销”，只不过是行业间合作的边缘而非法律边缘。

每个老板都渴望花最少的钱办更多的事，只要找到合适的切口，这个愿望是可以实现的。