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金明:中国品牌建设

品牌策划

2016-01-20 11520

品牌策划是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。

环节1.商业心智界定

品牌缘起，正心正意——万因果定于最初一念，认清品牌创始初衷，可以避免过程中诱惑与迷失

环节2.商业内涵定义

对内对外、统一认知——理解深透度决定出手高度，认知统一度决定执行准度，认知决定创造的精准度

环节3.品牌价值定位

罗列资源，价值聚焦——品牌因定位而有个性，因个性才能留存于市场认知，定位是品牌价值锚

环节4.品牌识别界面

价值显化，品牌依附——无形价值需要有形界面加以显现，品牌识别界面是品牌价值沟通与依附前提

环节5.品牌体验界面

体验先行，扎根心智——体验直接作用与影响市场心智，品牌体验界面是品牌与消费者深度沟通的保证

环节6.品牌执行贯彻

统一思想，全员品牌——把品牌贯彻到全员的内心，既可增强团队信心，也让品牌渗透到经营细节

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