课程大纲:

第一章    IBM、华为的IPD故事

1、  IBM面临的困局

2、  游击队遇到管理瓶颈

3、  市场对华为的挑战

4、  如何杀出一条血路

5、  烧不死的鸟就是凤凰

6、  实施IPD后的效果：

a)      产品投入市场时间缩短40％～60％；

b)      产品开发浪费减少50％～80％；

c)      产品开发生产力提高25％～30％；

d)      新产品收益（占全部收益的百分比）增加100％

案例分析：华为如何推行IPD取得的成就

第二章    IPD的总体架构

1、  什么是IPD

2、  IPD的核心思想

Ø 关注市场需求

Ø 关注流程重组

Ø 关注产品开发模式

3、  三种产品开发模式介绍

4、  不同产品开发模式下的组织结构建议

5、  某公司引进IPD后的效果

案例分析：

Ø  现代企业产品开发面临的问题分析

Ø  如何利用IPD系统解决

第三章    IPD的核心内容介绍

1、   产品管理概览

2、   业界端到端的产品管理流程介绍

3、   基于市场需求的产品管理总体框架

4、   产品生命周期管理介绍

5、   介绍MARKETING与SALES分离后与研发的配合

6、   介绍如何细分客户群后如何寻找产品卖点

7、   如何针对市场的卖点进行产品特性开发

8、   IPD的运作流程

案例分析：如何利用IPD完成跨部门产品运作机制？

第四章    IPD的组织结构

1、   IPD的组织

2、   IPDT（集成产品管理团队）的主要职责

3、   PDT（产品开发团队）的主要职责

4、   PMT（产品市场团队）的主要职责

5、   TDT（产品技术团队）的主要职责

6、   职能部门在团队中的主要职责

7、   IPD的组织运作机制

案例分析：组建PDT团队，并分析各团队的主要职责

第五章    产品战略与规划

1、   产品战略金字塔

2、   产品平台战略与规划

3、   产品线战略与规划

4、   如何制定战略规划

5、   产品平台的概念

6、   产品平台与产品、产品线的区别

7、   如何规划产品平台？

案例分析与练习：制定本公司的产品线战略规划。

第六章    市场管理（MM）

1、   什么是市场管理

2、   市场管理在产品开发中的地位和作用

3、   市场管理的六步法

a)       理解市场

b)       细分市场

c)       产品组合分析

d)       制定细分市场的规划

e)       整合并优化资源

f)       管理规划并进行绩效评估

案例分析与练习：制定本公司的产品的市场规划

第七章    IPD的产品开发的主要活动

1、   产品定位与策略制定

2、   市场细分与需求分析

3、   产品开发与项目管理

4、   产品定价与商务策略

5、   产品推广与销售支持

6、   销售管理与客户回馈

案例分析：

项目团队在每个阶段的参与

第八章    IPD之评审管理

1、   缺乏评审的危害和后果

2、   决策评审与技术评审

3、   决策评审是公司战略执行的保证

4、   技术评审是产品质量的保证

5、   如何建立有效的评审机制，避免评审走形式？

6、   技术评审点的设置

7、   各技术评审点的主要内容有哪些？

案例分析与练习：某产品开发的决策评审和技术评审点的设置

第九章    IPD之 项目管理

1、   项目流程

2、   项目计划与监控

3、   项目预算与成本管理

4、   项目风险管理

5、   项目沟通管理

6、   项目绩效考核与改进

案例分析：

华为的项目管理

第十章    IPD产品管理的工具和方法

1、   产品阶段评审要素和表格

2、   细分市场的方法及八种细分市场的类型

3、   市场需求收集的十二种渠道和方法

4、   产品包装的八样武器

5、   FFAB方法介绍和案例分析

6、   产品经理必备知识和技能、产品经理的素质模型和产品经理的主要活动

案例分析：产品管理工具的使用

第十一章    IPD咨询案例分析

第十二章    总结与交流