网络整合营销4I原则 在网络营销中，传统的营销经典已经难以适用。消费者们君临天下，媒体是传统传播时代的帝王，而YOU才是网络传播时代的新君！在传统媒体时代，信息传播是“教堂式”，信息自上而
网络整合营销传播是上个世纪90年代以来在西方风行的营销理念和方法。它与传统营销“以产品为中心”相比，更强调“以客户为中心”；它强调营销即是传播，即和客户多渠道沟通，和客户建立起品牌关系。与传统营
如何运用体验营销原理来打造优秀品牌的第二个关键， 第二个关键是要管理好顾客和品牌之间的每一个接触点。好的品牌能让顾客产生一种我很了解它，我很信任它，它很适合我的独特的感觉。 一个品牌和顾客的
我们重点要从两方面来着手：第一、在品牌塑造上，照顾顾客的情感需求。优秀的品牌都会有人性化、情感化的成份，对目标顾客的感情和情绪体贴入微，并且用这些来触动顾客的内心情感，唤起内心的记忆。有一个广告拍的非
第三，我们可以设定一个特定的事件，让顾客从事件中体现到产品的特性。我们在前几期也讲到了，2000年，一家生产涂料的公司设计了一个让小猫小狗喝涂料的活动。通过设计这个事件，体现产品的安全性。当然最后因为
第二，可以选择让顾客体验出特定价值的情景。我们有一个反面的例子，这个反面的例子是关于英国的陆虎汽车登陆台湾市场的真实故事。我们知道，一般推销汽车都是设定一个车场，当有顾客光顾的时候，销售人员会给顾客介
（五）如何围绕产品卖点设定体验的主题、情景或事件我们分三个部分来理解：第一部分，设计有诱惑力的主题；第二部分，选择真正能让顾客体验出特定价值的情景；第三部分，设计一个可以反映产品核心卖点的事件。第一部
今天我给大家分享的关于体验式营销中如何准确定位的例子。要找出能够体现产品特性，以及顾客对品质评价的关键性指标作为产品卖点。我们知道在竞争激励的家电行业中，海尔最早提出“真诚到永远”也就是推出的卖点是“
（四）如何策划一个独特的产品卖点 我们知道产品的卖点是产品独有的、能够区别于竞争对手亮点所在，在市场策划中我们把产品的独特卖点也叫做USP。产品独特的卖点是产品的成份，产品的功能，或者产品所能带来
（三）如何做顾客心理需求的分析和产品心理属性的开发我们知道，在长达156年的营销过程中，宝洁公司非常注重对顾客需求的分析，宝洁一直把顾客理解成：为某种功能和特定的利益，理性去购买产品的。但是时代发展到
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